다양한 분야의 크리에이터들과 협업을 통해 브랜드의 제품을 함께 만들어가는 새로운 유형의 라이프스타일 브랜드입니다. 'al_' 이라는 접두사형 네이밍으로 하여, '모두, 함께' 라는 의미를 가지고 또 다른 단어 앞에 붙을 수 있는 접두사로 탄생했으며, 'al_ways', 'al_together', 'al_ternative', 'al_though','al_right' 은 이 브랜드가 지향하는 슬로건이자, 브랜드의 정체성을 고스란히 담고 있습니다. 다른 브랜드와 작가 및 디자이너들과 함께 만들어가는 확장성과 브랜드의 무한한 가능성을 '교집합'의 그래픽 모티브를 이용한 시그니처를 개발하였으며, 포토그래피를 키 전략으로, 결합적 형태를 취하고 있습니다. 일상과 자연, 자연과 사물, 사물과 일상 등 서로 다른 대상과 개념들이 만나는 지점을 포착한 사진들은 브랜드가 드러내고자 하는 자연 친화적이고 따뜻한 감성과 감정, 톤앤 매너 등을 소비자들에게 전달하고자 하였습니다.
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