우리가 살아가고 있는 사회와 문화에 대한 질문이 곧 작업적 시작의 영감이되어, 답은 무한히 열려있고 한편으로는 비어있지만 우리들만의 찾아가는 과정과 지속적인 여정에 의미를 둔 브랜드입니다. 저희 스위스코티지는 이러한 방향성에 적합한 키워드 찾아 컨셉을 더해 코어 아이덴티티를 다듬어 나갔는데요, 먼저 슬로건 ‘Erase completely to change’ 바꾸기 위해서 완전히 지워야한다는 강력한 문구는 OMR카드에서 쓰이는 마킹수정문구인데요, 이 핵심 키워딩과 그래픽모티브를 기반으로 전반적인 그래픽 시스템을 개발하고, 나아가 세상을 바라보는 기존의 방식에 물음을 던지고 우리만의 시선으로 세상을 바라보자는 의미의 깨진 창문 ‘Broken Window’ 을 컨셉으로 한 심볼 및 로고타입, 패키지디자인, 의류그래픽 등 전반적인 비주얼 아이덴티티를 개발하였습니다. MEA brand story is 'OUR INSPIRATION IS A QUESTION ABOUT OUR SOCIETY AND CULTURE AND, IT HAS A STORY AROUND US. WITHOUT LIMITATION OF GENDER, OUR DESIGN PRESENTS CLOTHES THAT ARE SOME STRAIGHT, CURVED SILHOUETTES AND EXPERIMENTAL DETAILS. OUR ANSWER IS EMPTY BUT, IT IS FILLED WITH OUR OWN JOURNEY' Swisscottage created a keyword and concept that delivery the brand story. Firstly, we found out a sentence 'Erase completely to change' from OMR answer sheet as a strong slogan. Based on it, we designed fundamental identity system such as font, layout and colors. Symbol of brand was inspired by 'broken window' that means questioning the traditional way of looking at the world and look at the world with our own eyes. Moreover, it was delveloped to logotype and key graphic on garments for 2023 F/W collection.
